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Naucalpan inicia campaña vial y prepara sanciones para combatir accidentes y caos vehicular

Arranca campaña de concientización vial en Naucalpan
El Gobierno de Naucalpan informó que retomó la aplicación de infracciones como parte de un programa integral para prevenir accidentes, mejorar la movilidad y fortalecer la seguridad ciudadana. La medida cumple con la normatividad del Centro de Control, Comando, Comunicación, Cómputo y Calidad del Estado de México (C5) y contempla una fase inicial, del 10 al 22 de diciembre, enfocada únicamente en amonestaciones verbales. Durante estos 15 días, agentes de tránsito promoverán una cultura vial responsable en todo el municipio.

El periodo de sensibilización será encabezado por un Grupo Femenil conformado por 40 agentes, todas con Controles de Confianza vigentes, 80 horas de capacitación acreditadas por la Universidad Mexiquense de Seguridad y uniformes e identificaciones plenamente visibles. Estas oficiales operarán en turnos de 7:00 a 22:00 horas para orientar a peatones y automovilistas, con el fin de disminuir factores de riesgo y reforzar el respeto al Reglamento de Tránsito del Estado de México.

Una vez concluido el proceso de concientización, Naucalpan comenzará, el 23 de diciembre, con la aplicación formal de multas conforme al reglamento vigente. Las infracciones más comunes incluyen estacionarse en lugares prohibidos, obstrucción de rampas, uso de celular al conducir, exceso de velocidad, maniobras peligrosas y nuevas disposiciones para motociclistas. La autoridad recordó que no habrá arrastre de vehículos, ya que el municipio no cuenta con corralones ni grúas; por ello, todas las sanciones se realizarán en sitio.

Para evitar actos de corrupción, la corporación utilizará 25 dispositivos Hand Held, que generan tickets con datos verificables, como motivo de la infracción, hora, lugar, monto, identidad de la agente y un código QR para consulta. El pago podrá hacerse con tarjeta en el punto de sanción o en efectivo únicamente en la ventanilla de Tesorería Municipal.

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Supervisión, transparencia y recomendaciones a la ciudadanía
El Gobierno municipal dio a conocer que el Grupo Femenil será supervisado por elementos de la Policía Ética, mientras que el C5 ya validó el estado de fuerza, la distribución de patrullas por sector y la sub-dirección responsable del área de infracciones. Las autoridades pusieron a disposición de la ciudadanía los números 55 8789 5590 ext. 1110 para dudas y el WhatsApp de Policía Ética 55 21 95 41 60 para quejas o reportes.

Finalmente, el Ayuntamiento exhortó a conductores a revisar el Reglamento de Tránsito actualizado, que incorpora cambios como multas escalonadas, uso obligatorio de casco certificado para motociclistas, prohibición de celular al volante, restricciones de claxon y vidrios polarizados, así como la consulta en línea de sanciones.

Chivas confirma la salida de Javier Hernández tras una etapa llena de altibajos

La directiva del Club Deportivo Guadalajara anunció la finalización del ciclo de Javier Hernández en la institución, dando por concluida su segunda etapa con el equipo rojiblanco. El delantero mexicano, considerado uno de los referentes históricos del fútbol nacional por su trayectoria internacional, deja al club tras un periodo marcado por bajas actuaciones, constantes lesiones y un cierre que dejó fuertes cuestionamientos entre la afición.

Hernández regresó al Guadalajara en enero de 2024 con la expectativa de revitalizar al plantel, proveniente de una carrera consolidada en Europa con equipos de élite como Manchester United, Real Madrid y Bayer Leverkusen. Sin embargo, el rendimiento del atacante no cumplió las expectativas generadas por su retorno. Durante dos años, logró únicamente tres anotaciones, padeció más de una decena de lesiones musculares y acumuló participación en 35 encuentros, sin lograr convertirse en un elemento determinante para la ofensiva del equipo.

El momento que marcó su despedida ocurrió en el partido de vuelta de los Cuartos de Final del Apertura 2025 ante Cruz Azul. En ese duelo, Hernández tuvo la oportunidad de conseguir el pase a las semifinales mediante un penalti en tiempo decisivo. No obstante, su ejecución terminó muy por encima del arco, dejando escapar una posibilidad crucial que terminó por convertirse en una imagen simbólica de su irregular etapa.

El comunicado oficial de Chivas destacó el legado histórico del delantero, subrayando que su nombre permanecerá ligado al club por los logros alcanzados en su primera etapa: el título de Liga del Apertura 2006 y el campeonato de goleo en el Bicentenario 2010. La institución enfatizó su papel como referente del fútbol mexicano y su influencia como guía para futbolistas jóvenes, aunque sin mencionar sus números recientes con el equipo.

A pesar de sus 37 años y el desgaste mostrado durante los últimos torneos, Hernández aún no contempla el retiro. Convertido en agente libre, buscará una nueva oportunidad profesional y, según diversas versiones, su próximo destino podría ubicarse fuera del fútbol mexicano, manteniendo abierta la posibilidad de un capítulo final en el extranjero.

IEEM impulsa reciclaje, eficiencia y nuevas tecnologías rumbo a las elecciones de 2027

El Instituto Electoral del Estado de México (IEEM) cierra 2025 con un balance que revela la dimensión de un trabajo continuo, no solo durante los comicios, sino también en los complejos procesos posteriores que garantizan ahorro, sustentabilidad y eficiencia institucional. En entrevista, la consejera Paula Melgarejo Salgado explicó que la distribución, reciclaje y permuta de documentación electoral se ha convertido en una política estratégica que permite “hacer más con menos” sin comprometer la integridad de las elecciones ni el cuidado del medio ambiente.

La consejera detalló que toda la documentación electoral —boletas, actas y papeles de trabajo— está elaborada con materiales reciclables, lo que permite que, una vez concluido cada proceso, se realice un procedimiento formal de destrucción, selección y entrega a una empresa autorizada. A cambio, el instituto recibe papel bond, con lo que se abastece prácticamente todo el consumo anual de áreas administrativas. Tan solo en las elecciones de 2024 y en la elección judicial de 2025, el IEEM obtuvo más de mil cajas de papel bond, derivadas del reciclaje de más de 51 millones de boletas. Estos mecanismos generaron ahorros ambientales equivalentes a más de ocho millones de litros de agua y al rescate de más de cinco mil árboles.

En exclusiva para el segmento informativo, Rotativo Noticias, que conduce Alejandro Alejandre para las emisoras de Cadena Azul FM la Consejera detalló que se trata de un trabajo del más alto nivel que permite garantizar el desempeño adecuado de las atribuciones en la materia, y evolucionando a la par del cuidado de nos recursos de la Institución y de los recursos públicos que esta ejerce.

En cuanto a los materiales electorales, como mamparas, urnas y portaurnas, Melgarejo destacó que entre el 80% y el 100% se reutiliza durante varios procesos, lo que reduce de manera sustancial el gasto público. La selección, limpieza, rehabilitación y almacenamiento de estos insumos requiere personal técnico especializado que garantiza que puedan funcionar hasta cinco periodos electorales consecutivos.

Otro de los frentes de avance del IEEM es la incorporación de nuevas tecnologías e inteligencia artificial, con la posible implementación de una urna electrónica para la elección de juzgadores en 2027. Paralelamente, el instituto continúa trabajando en educación cívica, sistemas de cómputo confiables y herramientas que simplifican procesos de organización electoral.

Con el 30 aniversario del IEEM a celebrarse en 2026, la institución se declara lista para iniciar en enero los trabajos formales rumbo al proceso electoral de 2027, manteniendo su liderazgo nacional y reforzando la confianza ciudadana en un modelo eficiente, transparente y comprometido con la democracia.

Sigue la entrevista completa en nuestro canal oficial de YouTube

Celfa Vázquez destaca avances: Toluca atendió a más de 264 mil mujeres en un año

La administración municipal de Toluca dio a conocer que este año más de 264 mil mujeres fueron atendidas a través de programas, servicios y acciones enfocadas en su bienestar, empoderamiento y derecho a una vida libre de violencia. Durante la Décima Novena Sesión Ordinaria del Sistema Municipal para la Igualdad de Trato y Oportunidades entre Mujeres y Hombres, representantes del Ayuntamiento subrayaron que la capital mexiquense mantiene como prioridad la igualdad sustantiva y la creación de entornos seguros para las toluqueñas.

El secretario del Ayuntamiento, Justo Núñez, reiteró en representación del alcalde Ricardo Moreno que el gobierno local trabaja para que ninguna mujer quede atrás. Señaló que las políticas implementadas fortalecen la autonomía económica, facilitan el acceso a la justicia y garantizan servicios integrales en cada delegación. Estas medidas, afirmó, permiten avanzar hacia una ciudad más solidaria, humanitaria y con condiciones reales para el desarrollo pleno de las mujeres.


En el marco de la campaña internacional “16 Días de Activismo contra la Violencia de Género”, el Instituto Municipal de la Mujer reportó un aforo superior a 164 mil asistentes en actividades formativas, preventivas y culturales. La titular de la dependencia, Celfa Vázquez, presentó su informe anual y destacó que 2025 consolidó programas clave para disminuir factores de riesgo, mejorar la atención y fortalecer la coordinación institucional.

La funcionaria aseguró que el municipio mantendrá el paso durante el próximo año, con el compromiso de redoblar esfuerzos para prevenir, atender, sancionar y erradicar la violencia contra las mujeres. Reiteró que Toluca busca posicionarse como una capital libre de violencia mediante estrategias continuas, capacitación especializada, orientación psicológica y vínculos con instituciones estatales y federales.

Para más contexto sobre políticas de género en México, consulta este análisis sobre igualdad y derechos humanos (https://www.rotativodemexico.com/).

Toluca avanza hacia una ciudad con igualdad y seguridad
Los datos oficiales reflejan un incremento significativo en el alcance de las acciones municipales, lo que demuestra la efectividad de las estrategias impulsadas para garantizar la protección integral de las mujeres. Con resultados medibles y una estructura institucional fortalecida, el municipio reafirma su compromiso con la igualdad de trato, la paz y el desarrollo pleno.

Caravanas de Economía Social acercarán capacitación y herramientas a regiones prioritarias del Estado de México

El Gobierno del Estado de México, encabezado por la gobernadora Delfina Gómez Álvarez, dio inicio a las Caravanas de Economía Social y Fomento al Empleo, una estrategia diseñada para llevar capacitación, asesoría y herramientas productivas directamente a las comunidades que más lo requieren. El arranque oficial se realizó durante la inauguración de la Feria de Innovación y Economía Social FIES EDOMEX 2025, celebrada en Toluca, donde autoridades estatales destacaron que este proyecto representa un esfuerzo integral para fortalecer la economía social y reducir las desigualdades en el desarrollo regional.

En el evento, Laura González Hernández, titular de la Secretaría de Desarrollo Económico, subrayó que esta iniciativa forma parte de la política económica impulsada por la administración estatal, cuyo objetivo es brindar apoyo a los sectores con mayor dificultad para acceder a recursos y oportunidades de crecimiento. De acuerdo con la funcionaria, las caravanas buscan acercar a productores, emprendedores y pequeños negocios las herramientas necesarias para consolidar sus proyectos, generar empleo local y contribuir a la economía de sus municipios. González Hernández destacó que el enfoque de economía social pretende que la prosperidad deje de ser un privilegio limitado y se convierta en un derecho colectivo, con beneficios tangibles para las familias mexiquenses.

Las Caravanas de Economía Social iniciarán su recorrido el 11 de diciembre en el municipio de Xonacatlán, donde se instalarán de 9:00 a 14:00 horas en el mercado municipal. Posteriormente, recorrerán diversas regiones del Estado de México con la intención de llevar talleres, capacitaciones técnicas, asesoría empresarial, proyectos productivos y acompañamiento especializado a las zonas con mayores necesidades. La estrategia se desarrolla en coordinación con la Secretaría del Trabajo y el Instituto Mexiquense del Emprendedor, lo que permite ofrecer un modelo integral que abarca desde el impulso al autoempleo y la inclusión laboral, hasta el fortalecimiento de unidades económicas locales y la digitalización de negocios.

Además de acercar apoyos, la iniciativa permitirá obtener diagnósticos precisos sobre las condiciones económicas de cada región, información que servirá para mejorar las políticas públicas y adecuar los programas estatales a la realidad productiva de cada municipio. Las caravanas operan bajo un esquema de colaboración entre gobierno, sector social, academia y empresas, con el propósito de promover soluciones efectivas y sostenibles.

Durante la inauguración de la FIES EDOMEX 2025, el director general del Instituto Mexiquense del Emprendedor, Alejandro Razo Delgado, indicó que la feria funcionará como un espacio dinámico donde se ofrecerán talleres especializados, mentorías, modelos de negocio social y oportunidades de vinculación. En el mismo evento se entregó el Premio Mexiquense a la Excelencia Empresarial 2024, que reconoce a las empresas y emprendedores que destacaron durante el año por su innovación, compromiso social y contribución al desarrollo económico del Estado de México.

Refuerzan la seguridad decembrina con un operativo interinstitucional de 1,300 elementos

El Gobierno Municipal de Toluca puso en marcha un amplio operativo interinstitucional conformado por 1,300 elementos de los tres órdenes de gobierno. Esto tiene el propósito de garantizar la tranquilidad de las familias durante la temporada decembrina. Además, hay un aumento en el flujo de visitantes y el pago de prestaciones económicas. Esta estrategia comenzó el 10 de diciembre de 2025 y se extiende sobre delegaciones y colonias ubicadas en las zonas norte, centro y sur de la capital mexiquense. Allí, tradicionalmente se registra mayor movilidad en estas fechas.

La acción conjunta es encabezada por el director General de Seguridad y Protección de Toluca, Jorge Alberto Ayón Monsalve. Él detalló que el operativo integra al Ejército Mexicano, Guardia Nacional, Policía Estatal y a la corporación municipal. Se realiza bajo un modelo de coordinación que busca fortalecer la presencia institucional y mejorar la capacidad de respuesta ante incidentes.

El despliegue no se limita únicamente a patrullajes motorizados. Según autoridades municipales, la estrategia contempla recorridos a pie, supervisión de zonas escolares y visitas a comercios. También incluye contacto directo con vecinos y presencia estratégica en corredores de alta movilidad. El objetivo es inhibir delitos, detectar vehículos irregulares, reforzar el control territorial y generar una cercanía más efectiva con la población.

Para quienes deseen consultar información relacionada con operativos anteriores o estadísticas públicas de seguridad, pueden visitar sitios oficiales como SEGOB. También pueden revisar informes del Secretariado Ejecutivo del Sistema Nacional de Seguridad Pública.

Ayón Monsalve destacó que la instrucción central es trabajar con base en el contacto ciudadano:

“El mensaje es claro: estar presentes, coordinados y cerca de la gente. Hoy no solo patrullamos; escuchamos, atendemos y construimos confianza”.

Como parte de este operativo, las autoridades desplegaron células mixtas en accesos carreteros, avenidas que conectan con municipios vecinos y puntos de revisión estratégicos. A la par, equipos de proximidad social recorren colonias como San Pablo Autopan y Tlacotepec. También están presentes en barrios del centro histórico y zonas comerciales del sur. Allí se presenta mayor actividad mercantil durante diciembre.

El Gobierno Municipal subrayó que esta estrategia busca romper inercias operativas, reducir factores de riesgo. Pretenden consolidar un esquema de cooperación entre instituciones que previamente actuaban de manera aislada. Además, se pretende fortalecer la percepción de seguridad. Especialmente en áreas que anteriormente presentaban focos de incidencia delictiva.

Finalmente, el Ayuntamiento de Toluca informó que este modelo de intervención territorial combina proximidad social, vigilancia estratégica y control carretero. Este se mantendrá de forma periódica. Cada fase será evaluada mediante informes técnicos. Así se busca ajustar tácticas, reforzar el diseño operativo y consolidar una estrategia de seguridad más cercana, coordinada e integral para los habitantes de la capital mexiquense.

NFL confirma juegos en Múnich hasta 2028 y amplía su calendario internacional

La NFL anunció un nuevo capítulo en su estrategia global al oficializar que Múnich será sede de partidos de temporada regular en 2026 y 2028, fortaleciendo así su presencia en el mercado europeo más importante para la liga. El acuerdo, realizado en coordinación con la Ciudad de Múnich y el FC Bayern Múnich, reafirma la relevancia de Alemania como territorio clave para el crecimiento del futbol americano fuera de Estados Unidos. Los encuentros se llevarán a cabo nuevamente en el estadio del Bayern Múnich, recinto que ya ha sido escenario exitoso de juegos en 2022 y 2024, y que ha demostrado la capacidad de albergar eventos de alto impacto y grandes audiencias.

Con una base de más de 20 millones de seguidores alemanes, la liga encuentra en este país un espacio fundamental para consolidar su estrategia de expansión. Alexander Steinforth, gerente general de NFL DACH, subrayó el valor de este compromiso al asegurar que la ciudad bávara ocupa un sitio especial para los aficionados y para la organización, dado que fue la primera en recibir un partido oficial de la NFL en territorio alemán. El anuncio fue acompañado por una ampliación del calendario internacional proyectado para 2026, un año que tendrá una notable actividad fuera de Estados Unidos.

La liga confirmó un partido en Melbourne, Australia, que se disputará en el Melbourne Cricket Ground con Los Angeles Rams como equipo local. Además, Río de Janeiro será escenario de un encuentro en el histórico Estadio Maracaná, mientras que Londres continuará con su tradición al recibir dos partidos adicionales en el Tottenham Hotspur Stadium. Estas sedes integran un esquema de competencia que busca acercar la NFL a sus seguidores en diferentes continentes y generar nuevas oportunidades comerciales para las franquicias.

A ello se suma que Berlín también albergará partidos de temporada regular, aunque en este caso en 2027 y 2029, lo que ampliará la presencia de la liga en territorio alemán más allá del acuerdo con Múnich. Pese a ello, la NFL no confirmó encuentros para México en 2026, dejando al país en espera de una decisión final. Sin embargo, es habitual que el comisionado Roger Goodell anuncie los juegos en el Estadio Azteca durante su conferencia previa al Super Bowl, por lo que las posibilidades siguen abiertas.

Atlante regresará a la Liga MX en 2026 tras acuerdo para adquirir Mazatlán FC

El panorama de la Liga MX experimentará un cambio relevante en 2026 luego de que Mikel Arriola, presidente ejecutivo del torneo, informara la aprobación del proceso que permitirá al Atlante volver a la Primera División. De acuerdo con la notificación presentada ante la Asamblea de dueños, Emilio Escalante, propietario del club azulgrana, alcanzó un acuerdo con TV Azteca para adquirir los derechos de afiliación del Mazatlán FC, lo que abrirá paso al retorno de los Potros de Hierro a la máxima categoría durante el verano de ese año.

Según el reporte presentado en la reunión, Mazatlán FC inició formalmente el procedimiento para transferir su certificado de afiliación. La Asamblea autorizó el trámite, condicionado al cumplimiento de los requisitos reglamentarios establecidos para este tipo de operaciones. Las autoridades de la Liga MX explicaron que la transición incluye la revisión administrativa y jurídica correspondiente antes de concluir la transacción.

TV Azteca, actual titular del certificado del club sinaloense, llegó a un acuerdo con Escalante para la venta del documento que permite competir en la Primera División. Este convenio se encuentra sujeto a las verificaciones finales, autorizaciones corporativas y trámites tradicionales que exige la normatividad para validar la sustitución de la franquicia. Si la operación avanza como está previsto, el club capitalino volverá al máximo circuito después de más de una década lejos de esa categoría.

El Atlante, fundado en 1918, posee una historia significativa en el fútbol mexicano. Identificado como El Equipo del Pueblo por su arraigo entre sectores populares, mantiene un legado deportivo con títulos de Liga obtenidos en 1947, 1993 y 2007. Su salida de la Primera División ocurrió en 2014, año en el que descendió y comenzó un periodo prolongado en la Liga de Expansión. Durante su estancia en la división inferior, protagonizó campañas destacadas y se consolidó como uno de los clubes más competitivos del circuito.

Pese a ello, sus intentos por recuperar un lugar en la Liga MX mediante el ascenso deportivo no prosperaron debido a la ausencia de un sistema que permitiera esa vía. Esta situación obligó a la institución a explorar alternativas administrativas que aseguraran su retorno al máximo nivel del fútbol nacional. Con la aprobación de la Asamblea y el avance del proceso de compra del certificado de Mazatlán FC, el Atlante se encamina a recuperar su presencia en la Primera División en el verano de 2026.

Horacio Duarte exhorta a fortalecer la unidad del movimiento para consolidar la 4T en Edoméx

En una gira de trabajo por el norte del Estado de México, el Secretario General de Gobierno, Horacio Duarte Olivares, hizo un llamado contundente para evitar fracturas internas dentro del movimiento de la Cuarta Transformación. Subrayó que la unidad es el principal motor para avanzar en los proyectos sociales y de bienestar que impulsa la administración estatal que encabeza Delfina Gómez Álvarez.

El funcionario estatal asistió en representación de la mandataria mexiquense a los Primeros Informes de Gobierno Municipal en Chapa de Mota, Jocotitlán y Jiquipilco. Reiteró que el rumbo de la transformación requiere coordinación entre los tres órdenes de gobierno. Asimismo, destacó la importancia de una relación sólida con el Gobierno Federal liderado por Claudia Sheinbaum Pardo.

Durante su participación en el informe de la alcaldesa de Jocotitlán, Aylin López González, Duarte destacó que ninguna agenda personal debe interferir con el proyecto nacional de transformación.
“El llamado es a mantener la unidad y a impedir que se quiera dividir este movimiento de 

Posteriormente, en el informe del alcalde de Jiquipilco, Antonio Escobar Félix, el Secretario enfatizó que el eje central de este gobierno debe ser el pueblo. Esta razón exige mantener la transparencia, la responsabilidad social y la eficiencia en el ejercicio público.
“Insisto: el pueblo debe seguir siendo el centro de la acción pública. Solo así se construye este gran movimiento”, reiteró.

En Chapa de Mota, Duarte resaltó que gracias a la coordinación entre municipios, estado y federación, más de 10 mil personas han sido beneficiadas con programas sociales. Esto representa cerca del 30% de la población de la demarcación.

Los programas sociales son parte fundamental del modelo de gobierno de la Cuarta Transformación. Sus recursos —explicó— ahora regresan en apoyos reales a la ciudadanía. “El dinero es del pueblo y para el pueblo”, destacó.

El Secretario Horacio Duarte refrendó el respaldo del Gobierno del Estado de México hacia las autoridades municipales. Esto para seguir construyendo infraestructura social, más apoyos directos a las familias y acciones comunitarias que mantengan vivo el proyecto transformador.

India homenajeará a Messi con estatua monumental de 70 metros en Calcuta

Lionel Messi recibirá un homenaje sin precedentes en la India, donde autoridades locales y organizaciones deportivas ultiman los detalles para inaugurar una estatua de 70 metros dedicada al astro argentino. Este proyecto, que ha generado expectativa a nivel internacional, será presentado el próximo sábado en la ciudad de Calcuta, misma que se prepara para recibir al capitán campeón del mundo en un evento que promete congregar a miles de aficionados. La obra busca rendir tributo al impacto global del futbolista, cuya figura continúa trascendiendo fronteras tras su reciente coronación en la MLS.

La imponente escultura estará ubicada en una avenida emblemática de la ciudad, reconocida por albergar monumentos dedicados a figuras históricas del deporte. Entre ellos destaca Diego Armando Maradona, cuyo busto también se encuentra en la misma calle y se ha convertido en punto de peregrinación para seguidores del fútbol argentino. La decisión de situar a Messi junto a Maradona refuerza la narrativa que posiciona a ambos como los jugadores más influyentes en la historia de la albiceleste, admirados por millones de aficionados alrededor del mundo.

La estatua representa a Messi sosteniendo la Copa del Mundo conseguida en Qatar 2022, título que consolidó su legado y lo situó definitivamente en la élite del deporte. El diseño fue elaborado por un equipo de escultores que trabajó durante meses para lograr una pieza visualmente imponente y simbólicamente representativa de los logros del ’10’. De acuerdo con los organizadores del evento, la intención es que la obra funcione como un ícono cultural y turístico para la región, atrayendo visitantes nacionales e internacionales.

La inauguración contará con la presencia del propio Messi, quien viajará a Calcuta tras cerrar una temporada exitosa en la MLS. Su llegada ha generado gran expectación entre los aficionados indios, quienes consideran este homenaje como una oportunidad histórica para celebrar la influencia global del futbolista. Las autoridades locales destacan que este reconocimiento también simboliza la conexión emocional que existe entre la India y el fútbol argentino, una relación fortalecida durante décadas por la admiración hacia figuras como Maradona y, ahora, Messi.

Con este monumento, Calcuta busca reafirmarse como una ciudad con profundo arraigo futbolístico y proyectarse como destino deportivo relevante en Asia, utilizando la figura de Messi como un elemento central para impulsar su identidad cultural.