La FIFA dio un paso decisivo hacia la transformación digital del fútbol al designar a TikTok como su primera “plataforma preferida” para la distribución de contenido en video durante una Copa Mundial masculina. El acuerdo se aplicará en el Mundial de 2026, torneo que reunirá a 48 selecciones y se disputará del 11 de junio al 19 de julio en 16 ciudades de Estados Unidos, México y Canadá.
Como parte de esta alianza, la plataforma permitirá que creadores de contenido seleccionados tengan acceso especial a distintas áreas del evento. La FIFA confirmó que estos creadores podrán transmitir en vivo segmentos de los 104 partidos del torneo mediante un centro exclusivo dentro de TikTok, una aplicación que supera los 170 millones de usuarios solo en Estados Unidos. Además, se abrirá la posibilidad de utilizar y co-crear material de archivo oficial del organismo rector del fútbol mundial.
Mattias Grafström, secretario general de la FIFA, explicó que el objetivo central de esta colaboración es acercar el Mundial a la mayor cantidad de aficionados posible. Según el directivo, el crecimiento del fútbol a nivel global obliga a replantear la forma en que el deporte es compartido y promovido, apostando por plataformas que conecten con nuevas audiencias.
TikTok, one of the planet’s most influential and dynamic destinations for mobile video content, will become FIFA’s first-ever Preferred Platform. The innovative partnership between FIFA and TikTok is set to bring millions of fans even closer to the action and excitement at the… pic.twitter.com/ntXLIJm7Ba
— FIFA Media (@fifamedia) January 8, 2026
La relación entre FIFA y TikTok no es nueva. Durante la Copa Mundial Femenina de 2023, ambas entidades trabajaron juntas en una estrategia digital que, de acuerdo con cifras del organismo, generó miles de millones de visualizaciones a nivel global. Ese antecedente fue clave para ampliar la cooperación rumbo al torneo de 2026.
Aunque la FIFA no reveló el valor económico del acuerdo ni detalles sobre posibles procesos de licitación, se sabe que otras plataformas han tenido presencia limitada en ediciones anteriores. En Qatar 2022, por ejemplo, YouTube participó como patrocinador con acceso restringido para creadores, sin un rol central en la transmisión de contenido.
El organismo aclaró que los derechos comerciales seguirán siendo protegidos, por lo que no se detalló qué tipo de transmisiones en vivo estarán permitidas. Sin embargo, la promesa es ofrecer a los aficionados contenido exclusivo, experiencias detrás de cámaras y funciones interactivas como stickers personalizados, filtros y dinámicas de gamificación.
TikTok destacó que su estrategia deportiva incrementa el interés por los eventos en vivo, señalando que los aficionados son hasta 42% más propensos a seguir partidos tras consumir contenido deportivo en la plataforma. Todo esto ocurre mientras la aplicación enfrenta presiones regulatorias en Estados Unidos, en medio de un proceso de reestructuración corporativa encabezado por su empresa matriz, ByteDance.
